中小企業營銷策劃借力技巧

前沿觀點

中小企業營銷策劃借力技巧

眼球經濟競爭三法則:抓亮點,搶熱點,找記憶點。

事件營銷以公益性形成亮點,新聞性匯聚熱點,連續傳播形成記憶點,與品牌捆綁帶動賣點。

“眼球經濟”的泛濫導致消費者討厭赤裸裸的商業行為,拒絕推銷、推銷、再推銷,公信力較強的新聞和公益活動才能引起人們的廣泛關注。企業實在找不到比事件營銷更好更有殺傷力的傳播方式,所以只要有事就要抓住不放。

諸如奧運會、亞運會這種頂級賽事,通常是關注的焦點,展示品牌的大舞臺,參與的都是實力派,普通企業只有景仰的份兒。

從此事件營銷變成富人俱樂部,由“決勝腦袋”變為“決勝口袋”,寬門變為窄門,任何一個事件都擁擠不堪,不是塞車就是碰車。

盤點事件,不管大事小事,只要有那么一點點影響力,總有幾個品牌設計成為媒體的香餑餑,電視為其吶喊、報紙為其搖旗、雜志為其當打手、互聯網成為他們的“幫兄”。

當然這些香餑餑一般都是有錢的主,很難發現一張弱勢品牌的臉。

弱勢品牌沒有“吆喝的本錢”,并不代表沒有吆唱的本事,也并不意味著沒有媒體給你幫助。

做小品牌要善于做無米之炊,小品牌參與即是營銷,沒錢也可以參與”嗓門”競爭,善于借事謀勢,該沾光就沾光。

絕不能讓香餑餑的吆喝成為唯一的聲音,可是你不能與別人比嗓門太,而是要借別人的嗓門發出自己的聲音。

“借”是弱勢品牌的絕招,用在營銷上,就是毫不猶豫地把對手的好點子據為己有。如果借得好,借得準,也可時時處處放光彩!

作為中小企業,無論資金、技術、品牌、人才還是營銷,與大企業相比都處于絕對的劣勢。 “借”,與其說是一個絕妙的點子,還不如說是一種無奈的選擇。

借是一個智力活,有很高的技術含量!

第一,你必須得有一雙慧眼。向誰借?借的對象與你的品牌主張能否結合?如果方向與目的不一致,其結果就可能是南轅北轍,走得越遠,付出的代價就越沉重。

第二,必須學會審時度勢。有多少人會借?借的對象有足夠的勢能嗎?它能照亮眾人,帶領眾人前行嗎?

第三,你必須領先一步。如果說第一個借的是人才,第二個借的是庸材,第三個借的就是蠢材,如果借多了,你收獲的除了口水就是磚板。

第四,借也不是拿來就用,而必須進行化妝與改良。中國文字博大精深,義同宇不同,字同義不同,這就為你的好點子創造了可能。

如果你有點語言芝術,還有點碼字技巧,能通過隱喻、諧音、雙關等手法把對手的好點子進行巧妙的再加工,再加上有油墨作調料,你就很容易出彩,而且能借狂風吹到很遠。

企業品牌賦能專家

管理專家智庫 + 專業創意團隊

品牌賦能專家
快速提升品牌附加值

上海廣告公司嘉遜的品牌服務涵蓋了從企業戰略、定位、價值觀、核心競爭力、品牌差異化、品牌個性、品牌視覺打造、品牌戰略、營銷策略、品牌執行等全鏈路,提供整體的品牌解決方案。

品牌戰略規劃

品牌戰略規劃是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略

品牌形象設計

品牌形象設計是品牌戰略的視覺化、感性化呈現

品牌年度顧問

品牌年度服務可以有效保證品牌的持續、高效成長

品牌營銷策劃

品牌營銷策劃是分階段實現品牌營銷目標的必要方式

品牌咨詢

品牌表現分析
品牌架構診斷
品牌表現診斷
品牌競爭力診斷
品牌優化診斷

品牌洞察

競爭品牌洞察
消費群洞察
品牌群洞察
品牌核心價值洞察
品牌力洞察

品牌規劃

品牌戰略規劃
品牌架構規劃
品牌賣點策劃
品牌定位策劃
品牌價值策劃

品牌塑造

品牌定位
品牌價值提煉
品牌命名
品牌價值創新
產品線規劃

品牌設計

LOGO設計
品牌VI設計
超級IP吉祥物設計
KV形象設計
年度營銷設計

品牌傳播

品牌核心形象傳播
事件營銷傳播
品牌價值傳播
線上品牌傳播
線下活動傳播

立即與嘉遜聯系

地址 上海市金沙江路1628號
綠洲中環中心10號樓1205

国产精品拍天天在线,日本啪啪网午夜啪啪网,97CAOPRON超碰公开,CHINESE白袜篮球体育生COM