為什么您的品牌需要vi形象設計

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vi形象設計是對您的品牌進行熟悉度和認可度的一項重要投資。您可能會想:“這到底是什么?為什么我需要一個?我們的徽標不夠嗎?” 視覺識別系統由調色板,版式,圖像(從攝影到插圖,網格和圖形)組成,視覺識別系統可為受眾提供與徽標以外的品牌相關聯的線索。

我們參與了許多對話,人們說他們的徽標需要講述他們的品牌故事。盡管在某種程度上是對的,但我們總是停下來,因為徽標必須表達品牌的本質,但是期望僅徽標就能傳達有關品牌的一切都是不現實的。為什么?從我們的角度來看,有五個關鍵原因:

1.徽標符號之間的區別變得越來越具有挑戰性

隨著品牌激增,設計師接觸到世界各地的文化和設計趨勢,它們勢必會相互影響。您可能已經看過一些文章,這些文章顯示了知名品牌徽標之間的相似之處。如果沒有,這里只是幾個:

目標始終是基于品牌戰略的真正差異化商標。但是現實是,隨著世界變得越來越小,越來越容易進入,人們接觸到太多的品牌和文化,視覺噪音越來越大。結果是,開發一個完全獨特的圖標變得更具挑戰性。

2.縮小顯示空間

如今,關鍵的品牌接觸點并不總是允許查看完整的徽標。以社交和應用圖標為例。它們可能是品牌中最普遍使用的視覺表示形式,但它們通常是最小的,并且大多數徽標都不合適。但是我們仍然可以使用顏色,版式和圖形來傳達品牌精髓。

如果我們看一下Google最近的重新設計,徽標只是其整體標識的一部分。從下面的圖片中可以看到,無論用戶采用何種互動方式或圖標的尺寸如何,顏色,平面圖形樣式和幾何形狀在將用戶與Google品牌體驗聯系起來方面都發揮著重要作用。

3.品牌印象是通過多感官體驗進行的多次互動的總和

作為人類,我們是信息的多感官處理器,所有這些都會影響我們對世界的感知。除了品牌徽標之外,還有攝影,插圖,版式,圖形和動畫等元素。在物理世界中,我們超越了視覺,而參與了其他感覺,包括語調,聲音,氣味,味道和觸覺。

英特爾的操作系統鈴聲和米高梅的咆哮獅子就是長期注冊商標的聲音的例子。截至2015年10月,美國專利商標局備有10個有效的注冊香氣商標,其中最著名的是Verizon旗艦店的“花香麝香”。當所有這些東西編織在一起時,有助于傳達品牌的含義并影響人們的體驗和感知方式。

4.品牌是流動的

徽標應隨時間推移保持穩定,只有在業務需求發生變化或存在戰略轉變時才可以重新設計徽標。然而,視覺識別是一個不同的故事。視覺標識可以(并且應該)發展以根據需要改變品牌的體驗和視覺詞匯,而徽標則保持不變。最近,許多組織都這樣做了,以重新構筑整體品牌體驗。威士伯(Valspar)(如下所示)只是一個例子。

5.身份系統有助于建立一致性和品牌知名度

即使沒有徽標,也可以識別出最有效的視覺識別系統。它們有助于使訂單更趨復雜,提供不同的產品,建立層次結構并允許更多的品牌表達層次。

視覺識別系統是功能強大的工具,可幫助您以獨特的方式講述品牌故事。它們使品牌可以與時俱進,而無需投資進行完整的企業形象重新設計。

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