品牌事件營銷規則

前沿觀點

品牌事件營銷規則

品牌營銷四個字——深度、討巧。

討巧是一種經營理念,也是弱勢企業的一種生存技巧。

小企業,不大不強不優,姥姥不疼舅舅不愛,在市場競爭中又不得不與高手下棋、強者過招,必須運用巧實力,用小的代價獲大的發展。

事件營銷是大規模殺傷性武器, “四兩撥千斤”,影響大,傳播廣,投入小,產出高。大企業削減廣告設計推廣預算,營銷事件領跑,小企業主動出擊,借事討好。更有高人操刀,智者出招,有事炒事,無事找事。

事件營銷,聽起來確實很美好,盡管事件營銷漫天飛舞,以轟轟烈烈的喜劇開局,但多數以費力不討好的“杯具”結束。

事件營銷是個技術活,有其獨特的游戲規則,找事與炒事,就會背上炒作的惡名,被貼上口水戰的標簽,結果不是錯位就是出位,破壞事件營銷的規則,不僅沒有贏的機會,更多的可能是事與愿違,結果就是輸——并且輸得很慘。

營銷其實不復雜,不過是對規律的敬畏與尊重,要玩得轉事件營銷,必須有一雙明亮的眼睛,把握事件營銷的內在規律,主動遵守、巧妙運作、潛移默化感動顧客,達到行銷的目的——銷量與品牌齊飛。

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